电视广告片背景音乐是一种特殊的宣传语言

对于电视广告片来说,背景音乐是一门年轻的艺术,其往往凝聚着影片中最深沉的情感和最深刻的思想。一部电视广告片制作要想取得良好的效果,更需要有好的音乐。但现实情况中,很多客户更多的关注视频和解说,对音乐的要求不是很高,觉得有一定的力度反应企业实力就可以了。客户对背景音乐的忽视主要在于他们对音乐的不了解,对音乐的效果、合成及评价标准比较陌生。殊不知,背景音乐的力量是十分关键的,它的作用表现在一些几个方面:
第一,在电视广告片制作中,音乐在片头会对观看者产生第一印象的冲击感,要在正式介绍企业品牌之前塑造企业第一印象的强化和震撼,音乐是最为重要的记忆符号,就像新闻联播的前景音乐一样,无论你在做什么,一定会第一时间知道节目开始了。
第二,音乐对于企业内容的表达会产生含蓄隽永、意味深长的艺术效果,根据片头的主旋律会延伸出相应的辅旋律,从而带动观看者的情感反应,使观众在一种比较舒缓的听觉氛围中积极主动的倾听技术和生产的阐述,加深对企业品牌的认识。音乐通过吸引和保持注意力来帮助广告信息的接收,使宣传片不会因为生产和技术篇章的相对专业性和枯燥让人很快就失去观赏的兴致。缓慢温柔的音乐吸引注意力的作用比较小,快速明亮的背景音乐吸引注意力的作用则比较大。
音乐可以传递意义,“音乐—信息一致性”体现了音乐对品牌理念的传递至关重要。广告中的语言文字和音乐所传递着相似的内容,给人娓娓道来的感觉,效果也会更好。而且品牌的树立需要的是需要一些稳重感的,所以音乐是最好的表达。但是不能简单的理解为只要是雄浑大气的音乐就可以了,一些清新旋律看似漫不经心,其实早就已经契合观众的心理需求。在品牌展望未来的时候,音乐一定是充满着无限的想象,把客户未来的合作一开始就建在互赏的基础之上,增加观众对与信息一致的音乐的注意力从而强化对广告信息的记忆。
电视广告片背景音乐作为一种特殊的社会语言,具有巨大的感染力和潜移默化的作用,和语言一样具有表达情感、思想甚至文化的功能。

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